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澳网改革赚到盆满钵满,争议声中,大满贯搞起了“商业创新”
2026-02-21 11:41:04

网球赛季伊始,商业创新澳网公开赛的澳网正赛还未开启,这项大满贯赛事就已经炒起了话题热度。改革贯搞

正赛之前的赚到争议“开幕周”,如今被赛事打造成了融合资格赛、盆满表演赛、钵满音乐演出等内容的声中网球嘉年华,随之而来的大满,是商业创新大把的钞票进账。

相比过去免费入场的澳网资格赛,如今改造而成的改革贯搞“开幕周”已经成了澳网增加收入的巨大助力。但同时,赚到争议热闹的盆满营销与提升的票价,也迎来了不少争议的钵满声音。


今年澳网的“开幕周”创造了入场人数新高。

把资格赛改造成嘉年华

相比正赛,网球赛事的资格赛往往都引不起外界的太多关注。但也正是这片待开发的土地,得到了大满贯办赛方的重点聚焦。

于是从2024年开始,这个曾经的“资格赛周”被澳网改造成了“开幕周”,除了资格赛之外开始添加更多的活动——而代价就是,曾经免费入场的政策被改成了收费入场。

2026年澳网,可谓是“开幕周”创办至今最热闹的一年。除了按部就班的资格赛和球员训练之外,其他各类活动项目令人眼花缭乱。

比如1月14日上演的“一球制胜”挑战赛就吸足眼球,除了众多顶尖明星球员参赛,还有包括演艺明星、网络红人、业余选手在内的众多非职业选手参赛,甚至连歌坛天王周杰伦也参赛亮相。

于是这项纯粹娱乐性的表演赛,吸引了看台上的满场观众,上座率甚至超越了许多正赛的比赛。


周杰伦参加“一球制胜”挑战赛止步首轮。

除此之外,包括德约科维奇等明星在内的表演赛也被安排在了“开幕周”,再加上有费德勒出席的赛事开幕式,以及各种网球活动、儿童活动,乃至知名歌手乐队的现场演出……

原本无人问津的正赛前一周,俨然被打造成了一场盛大嘉年华。澳网主办方,也因此赚得盆满钵满。

以今年为例,“开幕周”除了首日实行“12 岁以下儿童免费入场”外,其余每天所有观众都要购票入场,儿童入场券10澳元,青少年15澳元,成年人则要20澳元。

而如果要观看表演赛、音乐演出、开幕式等活动,还需单独另购门票。有费德勒等巨星亮相的赛事开幕式门票,价格更是来到了199澳元。


众多明星参赛的“一球制胜”挑战赛吸引了许多眼球。

大满贯创新方法去“创收”

有了如此热闹的改造,澳网正赛之前的这一周,从曾经的收益荒地摇身一变成了摇钱树。

而市场的反馈也堪称惊喜——从2024年开始到今年,澳网“开幕周”的经济价值可谓水涨船高。

今年澳网资格赛的第一天,墨尔本公园就涌入了超过29261名观众,大大超越了此前7543人的纪录。

2024年,澳网的“开幕周”吸引了近9万名观众,去年则超过了11.6万名。2026年,澳网“开幕周”仅仅前四天,入场观众就达到了13万6248人,再度创造历史新高,已经比2025年整个“开幕周”的观众人数高出了17%。

去年,澳大利亚网球协会的年收入就增加了 6700 万澳元,达到4.6亿澳元。有了这样的热度,今年澳网的总上座率以及收入已然极大概率再创新高。


辛纳在“开幕周”的表演赛中取胜。

对于如此巨大的增长,澳网CEO克雷格·泰利直言,“我们充满激情,因为我们只有21天的时间,每一天都非常重要。”

“(‘开幕周’首日)并不像是资格赛的第一天,而是整个赛事的第一天。我们的目标是让整个一月份都属于我们。”

值得一提的是,开发正赛前的资格赛周,澳网并不是大满贯中的“另类”。比如去年,美网就进行了改革——把一向关注度不高的混双项目前提到了资格赛周进行,同时邀请众多单打明星选手参加混双比赛。

而这样的做法,的确增加了美网资格赛周的观众人数与商业收入。在接受澎湃新闻记者采访时,一位资深业内人士分析道,“以往混双项目比较晚开始,很多选手是单打被淘汰后临时组队参赛,相对比较‘鸡肋’。现在大刀阔斧推出邀请制,的确能够提升大众的关注度。”


阿尔卡拉斯(右)在表演赛中战胜德米纳尔。

“双赢”?也有争议声音

一方面是大满贯赛事有了更多的观众和收入,一方面是观众有了更多值得一看的赛事活动,以澳网和美网为代表的“资格赛周”改革似乎是一种“双赢”,但事实上,争议的声音从未停息。

以澳网的“开幕周”为例,就有不少球迷质疑赛事方实际上进行的是一种“欺骗营销”。

网络上就有不少观众表示,自己误以为“开幕周”就是正赛的门票,甚至一些比较熟悉网球赛事的老观众也差点被这个新的命名误导。有网友批评称,赛事方的营销方式太过“狡猾”。

“很多人不知道比赛要到周日才开始。而且售票网站的信息也非常误导人。”有球迷写道,“澳网的做法纯粹是为了敛财,资格赛本应免费,就像过去那样。”

无独有偶,去年美网邀请单打明星参加混双比赛的做法,也引发了不少批评,许多人质疑赛事是为了商业利益,牺牲了那些双打选手的比赛机会与奖金收入。


澳网的“开幕周”改革吸引了关注,也增加了收入。

美国选手佩古拉就表示,“球迷当然会对此感到兴奋,但当(双打)球员抱怨失去参赛机会、收入来源被切断时,这就不是好事了。”

意大利组合埃拉尼/瓦瓦索里也认为,“在某些情况下,仅仅遵循利润逻辑来做决定是极其错误的。我们认为这是一种不公,完全不尊重整个混双球员群体。”

不过,在商业市场面前,这些争议的声音终究无法阻挡改变的继续。

接受澎湃新闻记者采访时,业内人士给出分析,“这也是市场的选择,没有市场号召力就意味着没有人买单。”而从市场的反馈来看,无论是美网还是澳网的改革,都取得了预期中的收入增长。

从创办至今,网球四大满贯都经历了许多次改变,而在未来更长久的发展中,改变仍将继续。

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