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界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 任雪松
一些中国南方城市的南方滑雪爱好者现在可能不需要飞到长白山、新疆阿勒泰,室内就能过上一把滑雪瘾了。滑雪更多的场也大型室内滑雪场已经开到了他们的家门口。2月1日,开始冰雪综合运营服务商之一——热雪奇迹在苏州布局的卷起一家滑雪场将正式营业。
近年,南方室内滑雪品牌持续加码华东、室内华南市场。滑雪国家体育总局冬季运动管理中心发布的场也《大众冰雪消费市场研究报告(2024—2025冰雪季)》指出,华东、开始华南地区是卷起室内滑雪场最为集中的区域,浙江、南方江苏、室内广东三省合计拥有24个室内滑雪场,滑雪占全国总数的30.38%。
界面新闻记者从热雪奇迹方面获悉,苏州热雪奇迹是其在全国布局的第12座室内滑雪场。此外,相关报道显示,该公司在杭州萧山也布局了浙江省内规模最大的室内滑雪场。
《2024-2025中国滑雪产业白皮书》指出,全球雪区面积前十的室内滑雪场排名中,热雪奇迹占据五席,其中,于去年9月29日启动试运营的深圳华发冰雪热雪奇迹位列全球第一。
从行业整体来看,《2024-2025中国滑雪产业白皮书》显示,自2013年起,国内室内滑雪场数量持续增长。2024至2025年,全国新增6家室内滑雪场,总数增至66家,同比增加约10%。同期,这66家室内滑雪场累计产生滑雪人次563万,同比增长15.37%,占全国滑雪总人次的21.61%。
滑雪爱好者陈蓉告诉界面新闻记者,尽管自己更偏好室外滑雪的体验,但由于室内滑雪场不受季节影响,且通勤更为便利,在日常训练和休闲娱乐中,去得更多的仍是室内滑雪场。
正是在这种“高频、近距离”的消费需求推动下,围绕室内滑雪场的布局竞争不断加剧,把雪场开到消费者“家门口”,正成为各方争夺城市滑雪客群的重要方式。
不过,对比历年数据,界面新闻记者注意到,在新增项目不断落地的同时,行业内也出现了部分室内滑雪场退出的情况。如何将不断增长的冰雪兴趣转化为稳定、可持续的客流,正成为雪场运营必须面对的现实考验。
以热雪奇迹为例,其近期在华南和华东分别落地的两座室内滑雪场,呈现出不同的运营定位。
界面新闻记者在走访深圳华发室内滑雪场时了解到,除本地消费者外,该雪场吸引了大量来自香港的滑雪爱好者。场地方为此专门设置了往返深圳湾口岸的接驳服务。2025年12月恰逢香港假期期间,现场客流明显攀升,一名在场外售卖手套的商贩对界面新闻记者形容当时“人山人海”。
跨城、跨境客流的涌入,使深圳华发冰雪热雪奇迹更像一个城市级娱乐目的地,而不仅是单一的运动设施。该项目被嵌入大型商业综合体中,强化了“娱乐+消费”的复合属性。
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滑完雪的消费者在商业综合体内用餐。图:记者 秦李欣/摄
这种以“娱乐化、高频消费”为核心的运营模式,也在一定程度上改变了深圳本地滑雪人群的出行习惯。陈蓉对界面新闻记者表示,在深圳建成室内滑雪场之前,她和身边不少滑雪者若想滑雪,通常需要前往广州热雪奇迹,来回车程接近三小时,“现在来这(深圳华发冰雪热雪奇迹),可能缩短到一个小时左右”。
陈蓉进一步说明,与广州雪场相比,深圳雪场的雪道长度、坡度不同,趣味也不同。她解释,广州的雪道设计有多种弯道、跳台和公园道,更适合自由式滑雪和公园等花样玩法;而深圳的雪道整体更长、更直,更偏向刻滑和平花等滑行体验。
相比之下,苏州热雪奇迹在产品体系上则更强调滑雪、会籍及教培等长期运营模块。
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苏州热雪奇迹场内标语。图:记者 秦李欣/摄
从硬件配置来看,苏州热雪奇迹并未追求极致体量,雪场建筑面积约 1.8 万平方米,设有一条中级雪道和一条初级雪道,并配套冰雪乐园,包括冰壶区、打雪仗区、碰碰车区,主要覆盖初学者、青少年及家庭客群。
在运营层面,赛事与培训被视为重要抓手。项目已宣布将于 2 月 7 日承办 2026 年江苏省青少年高山滑雪联赛(苏州站),并计划在全年持续引入多项青少年及大众赛事。通过“训赛结合”的方式,提升用户粘性。
此外,苏州热雪奇迹还推出了“双城联滑”等跨城会籍产品,试图通过品牌统一运营,在长三角区域内实现客群联动。在价格方面,也较为“亲民”。
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尚未开业,苏州热雪奇迹门口已有不少直播分销达人在售票。图:记者 秦李欣/摄
1月9日,界面新闻记者走访苏州热雪奇迹时发现,现场已聚集不少直播分销达人。为吸引2月1日正式营业后的首批客流,苏州热雪奇迹推出多档优惠票价,包括单人、学生票、家庭票等。截至目前,上述产品在其抖音官方直播间销量均已达到数千单。
随着大众对滑雪的认知和参与热情持续提升,这项曾经高度依赖季节和地域的运动,正逐步进入更广泛的城市室内消费场景。但当热度回归理性,谁能将滑雪真正做成一门长期生意,仍有待市场给出答案。
(应受访者要求,“陈蓉”为化名)
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