从“可看”到“好看”，AIGC短剧要努力

　　面对AIGC带来的可看新一轮技术革新，创作者需要适应和拥抱人与技术的短剧共生形态，克服技术壁垒、努力学习新的可看创作逻辑，但更重要的短剧是，不断发掘专业创作者的努力独特价值

　　当前，人工智能正为影视行业尤其是可看短剧领域带来巨大活力。自2024年初以来，短剧以即梦、努力快手为代表的可看国产AI视频大模型加速迭代，不同机构、短剧不同类型的努力作品如雨后春笋般出现。2024年7月上线的可看《三星堆：未来启示录》，是短剧国内首部获得网络剧片发行许可证的AIGC（人工智能生成内容）科幻短剧集；2025年6月面世的《新世界加载中》，是努力全球首部AI单元动画故事集；由AI生成的校园爱情短剧《在我心中，你是独一无二》，则是香港TVB等传统影视公司入局AI短剧的代表作。放眼国外，奈飞在2025年推出单集1小时的传统剧集《永航员》，也第一次实现了长剧集对AI生成特效的大规模使用。

　　人工智能正在从“产品标签”迅速成为影视行业的“基础设施”。人工智能技术带来的工作流程和创作思路革新，使视听内容生产力得到极大解放，更低成本、更大规模、更快速度的制作，成为短剧行业新常态。据从业者介绍，在确保基本品质的前提下，借助最新人工智能应用，人均一天可以出产1—2集短剧，生产效率提升10倍以上，成本则降低到实景拍摄的1/10以下。

　　可以说，随着技术进一步迭代和行业内更广泛应用，人工智能生成的视听内容，已经基本达到“可看”“可接受”的质量标准。而如何从“可看”变为“好看”，行业主体和创作主体仍面临挑战。

　　对行业主体来说，需要迅速摆脱快消品思维，有效整合相关资源，主动建立适应AIGC生产力的生产关系。今年2月，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，倡导探索微短剧创作与人工智能等技术以及网络文学、网络游戏等业态深度融合。诸多机构和平台也发布了AIGC激励政策。芒果TV面向制作机构、高校、个人等全球创作者，启动“AIGC微短剧创作者生态计划”，通过版权IP、AI工具及资金流量赋能创作者；阅文集团以“AI+漫剧”为引擎，加速盘活网络文学IP储备；昆仑万维发布AI短剧创作平台SkyReels，并通过短剧平台DramaWave开启海外短剧业务板块。

　　对创作者来说，面对不确定性很高的模型与算法，需要摆脱技术迷信，探索提升艺术品质和文化价值的有效路径。应该看到，在“一键成片”的技术神话背后，虚拟拍摄和制作技术已经发展得较为成熟，人工智能带来的关键变化更多在于成本和效率，而非影像水平。对观众端的体验来说，早已成熟的CG（计算机生成图像）特效，依然是高品质的代表。而创新的隐忧则表现在，当所有的创作都变成数据生成和菜单点选的时候，短剧就成了“预制菜”和薄利多销的“走量生意”，来自真实生活的新鲜感和生动性被极大地稀释了。学习AI提示词的过程，实际上也可能被其束缚思路。越是擅于使用AI工具，创作者越需要提醒自己：从鲜活的生活中发现与捕捉，而不只是在大量数据资产基础上模式化地输出。

　　技术发展始终是为创作服务的。在电影诞生以来的130年间，从无声到有声，从宽银幕到3D，从胶片到数字……每一次技术革新都会给创作者带来不同程度的震动，但其最终结果，都是影视艺术质量的不断提高。面对AIGC带来的新一轮技术革新，创作者需要适应和拥抱人与技术的共生形态，克服技术壁垒、学习新的创作逻辑，但更重要的是，不断发掘专业创作者的独特价值。一方面，坚守来自传统创作经验的导演意识和精品意识，避免单纯“炫技”式的作品，在AIGC的协助下主动融合多元美学风格，让其成为主题表达的有效手段。另一方面，中华优秀传统文化的创造性转化创新性发展、文化出海和文明互鉴等领域，也都为AIGC短剧提供了丰富的创作机遇，呼唤着创作者积极承担文化使命，不断实现新的突破。

　　（作者为清华大学新闻与传播学院副教授）

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