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公开消息显示,1月9日,回调一汽丰田官方宣布,普拉旗下中大型硬派越野SUV——普拉多(参数丨图片)推出“限时焕新价优惠”活动,时官限时售价39.98-55.98万元,降国脚最高降价5万元。野车
按照一般分析普拉多文章的利注惯例,上面这一段文字之后,代的多限的胜应该紧跟这样一段“感叹”才合常理。回调
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丰田普拉多曾经是硬派越野市场的“硬通货”,加价10万、时官排队半年是降国脚常态,甚至二手车价格一度超过新车。野车
这种源自一个时代对单一品牌的利注迷信,被如今的代的多限的胜市场彻底破除。
事实上,类似的话语翻来覆去地说,已经没有多大实质性的意义。
所以,对于这一次新年伊始的国产普拉多限时官降,我们应少谈过去的情怀,多谈现实的市场。
不妨先厘清普拉多限时官降的内在逻辑。
对于一款2025年2月才完成焕新的产品,官降,特别是“限时”官降,目的单纯且唯一,就是为了刺激终端销量。
看看官降的具体方案。
穿越BX版(入门版)官方指导价44.98万元,限时焕新价39.98万元,降价5万元;
全能TX版(中配版)官方指导价48.98万元,限时焕新价43.98万元,降价5万元;
悍野WX版(次顶配版,有六座可选)官方指导价54.98万元,限时焕新价51.98万元,降价3万元;
旗舰VX版(顶配版)官方指导价55.98万元,限时焕新价维持不变,没有参与活动。
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不难发现,售价越低的版本车型降价幅度反而越大,反之,顶配版则分文不动。
要问官方这套降价方案正确与否?
答案是:非常正确。
虽然普拉多各版本具体销量占比没有官方数据可查,但结合各汽车垂类平台数据也能基本可循。
其中,全能TX版的销量占比最高,大致占到总销量的40%。
而之前江湖传闻,“穿越BX版因为配置太过于简陋,实际购买数量不大”,其实是一个误传。
事实上,除了全能TX版之外,其余包括穿越BX版、悍野WX版、旗舰VX版三款车型的销量占比大致相当。几乎是各占20%,平分秋色。
一旦认清普拉多的销量结构之后,再回头来看官降方案,就能“顿悟”官方的意图了。
首先,肯定是增销量。
全能TX版本来就是卖得最好的一款,这次处于官降5万之列,无疑会起到“百尺竿头更进一步”的效果;
穿越BX版同样官降5万,售价拉低至40万元以内,之前不温不火的穿越BX版也会进一步强化自身市场活力。
其次,则是保利润。
这个倒是很好理解,悍野WX版只降了3万元,旗舰VX版则不参与本次降价活动。
值得一提的是,悍野WX版被认为是代表了现款普拉多最强悍的越野能力,旗舰VX版被认为是代表了现款普拉多最豪华的配置水平,同时也是唯一一款挂牛头标的车型。
两个版本特点鲜明,一汽丰田官方也有少降价以及不降价的理由和资本。
所以,国产普拉多这次降价并非简单粗暴的全系降价,而是一套“有思想”的组合拳。
用中低版本车型增销量,用高版本车型保利润,而这场官降只是“限时”,从而还保住了品牌调性。
现在必须回到一个关键问题上来,国产普拉多的这场限时官降能不能达到预期效果?
答案是:或许能有一些,但不多。
似乎,支撑这一答案最“硬”的理由就是,国产越野车的崛起是其中最关键的因素。而关于此的案例几乎可以人人做到信手拈来。
比如,坦克500不到37万就能提供三把锁、真皮座椅、3.0T发动机。同时还有不同方案的新能源选项;
方程豹5采用插混系统实现低油耗和强动力,价格只在30万区间;
纵横G700集成了多项品牌自研技术,系统综合最大功率达到665千瓦,性能参数完胜普拉多……
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但本文的观点是,国产硬派越野的崛起,和国产普拉多卖多卖少之间没有绝对的关系。
换句话说,国产硬派越野的崛起的确大大拓展了硬派越野的市场。
但这个市场几乎被国产硬派越野,特别是新能源越野自己给“吃”了。
所以,才有了如今硬派越野销量榜,才有了“方盒子”车型排行榜。大家都卖不了几辆车,排什么榜?
为什么这个结论可信?
我们知道普拉多最早于2003年国产化,直到2020年停产。
17年时间,国产普拉多累计销售了新车34.7万辆,年均销量2万辆多一点。
2024年普拉多复产。于同年2月29日开启预售,7月16日正式上市发售。所以,2025年其实是普拉多复产之后的第一个完整销售年度。
公开数据显示,2025年1-11月,丰田普拉多累计销量19576辆,月均销量1780辆左右。
也就是说,复产之后普拉多的销量甚至还略高于停产前的销量。
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而根据一汽丰田官方的消息,新款普拉多的年产能只有3.6万辆。
在当前没有哪一家合资品牌能够做到产能满负荷的前提下,一汽丰田面对这个结果,我们认为其实是可以接受的。
所以,国产普拉多的用户群真的是相对固定的,他们甚至不受时间跨度的影响,不受新能源趋势的影响。
当然,我们也有理由认为他们一般不受价格的影响。
除非国产普拉多“破价”。
比如,在这次限时官降的基础上,连同顶配车型一起,再降10万元。
当然,这是不可能的。但也必须承认,如此这般有选择性的3万到5万的价格调整,不会对普拉多的销量存在大刺激。
当入门版普拉多配置堪称“毛坯房”,座椅采用织物材质,方向盘为塑料,甚至没有驻车雷达。
这样的车型还能有20%占比的销量时,吸引的是只看重“普拉多”三个字和底盘基础的用户。
即便降价,那也是40万级的车,多不了几个真正下手的人。
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当旗舰VX版配备了AVS自适应可变悬架系统、14个JBL扬声器、车载冰箱等高阶配置,甚至还有全景天幕这样的“非常规”越野车配置。
这样的车型还能有20%占比的销量时,吸引的是只看重“普拉多”三个字和追求长途穿越舒适性、稳定性的高端用户。
即便不降价,落地价到了60万左右,也少不了几个真爱粉。
最后,特别声明,本文没有“食言”。
文首说的是“我们应少谈过去的情怀”,但没说一点不能谈。
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