解锁文旅非遗新体验 精品微短剧后劲十足

　　作者：陈　斯

　　渴望邂逅美丽村镇，解锁想要体验非遗技艺，文旅甚至迷上了某项运动……越追越上瘾的非遗微短剧“后劲儿”也很大。数据显示，新体2025年中国微短剧市场规模正式突破634亿元，验精每10名网民中就有7人是品微微短剧观众。

　　告别粗制滥造“千锤百炼”出精品

　　“短、短剧平、后劲快”曾是解锁微短剧的鲜明标签，也一度与“粗制滥造”绑定。文旅中国网络视听协会发布的非遗《中国微短剧行业发展白皮书2025》显示，2025年中国微短剧市场规模正式突破634亿元，新体用户覆盖率达68.4%，验精意味着每10名网民中就有7人是品微微短剧观众。“碎片化时间+强情绪钩子”的短剧组合让其成为通勤、休息等场景的首选娱乐。但观众已不再满足于单纯的“爽感”输出，对剧情逻辑、制作质感、情感深度的要求持续提升。

　　随着用户需求升级与市场竞争加剧，微短剧正经历一场深刻的质量革命，“快的同时要精细”成为新的行业准则，制作端从“追求数量”向“打磨质量”全面转型。

　　制作成本的大幅攀升成为最直观的升级信号。早期微短剧起步成本仅1万至2万元，多采用简单场景、非专业演员及基础设备完成拍摄；行业发展中期，成本逐步提升至10万至30万元区间；而到2025年，普通微短剧制作成本已稳定在50万元左右，高配置精品剧的投入更是达到80万至150万元。

　　剧本创作成为核心竞争力，“千锤百炼”成为行业常态。调查显示，一部60集、每集1.5分钟的竖屏微短剧，剧本从大纲到定稿平均要修改8至12稿，极端项目甚至修改20稿以上。编剧、责编、制片人、投流负责人、导演等多方参与意见讨论。为适配竖屏观看节奏、精准设置付费卡点、兼顾叙事逻辑，剧本常需反复调整，有时甚至要推倒主线剧情重新创作。演员与制作团队的专业化程度显著提高，行业门槛持续提升。竖屏微短剧周期紧、特写多、表演容错率低，且观众“认脸”特征明显，导致头部短剧演员资源高度集中，内容平台之间的“抢人”现象屡见不鲜。

　　在服化道与后期制作方面，精细化程度更是堪比传统影视剧：竖屏景别浅、景深压缩的特点，让道具细节会被“怼脸”放大，尤其是古风、总裁、玄幻等爆款题材，对置景要求高；后期制作上，竖屏短剧要求1.5至2.5秒就有一次镜头切换，情绪“钩子”必须在3秒内抛出，这要求剪辑师帧级剔除冗余内容，同时保证台词逻辑连贯。此外，严格的审核环节也增加了制作难度。

　　能够盈利，是微短剧行业质量升级的基础。目前，用户付费是核心收入之一，广告变现形式更灵活、深度植入成主流，流量变现靠平台算法补贴，是中小团队重要补充。定制化内容成增长新亮点，制作团队与地方文旅、上市公司合作定制剧情，免费引流实现宣传目标，既降本又能融合景观与文化，给观众独特体验，还能为合作方精准导流，达成双赢。

　　获政策扶持300余部短剧激活文旅资源

　　当微短剧的强传播力与地方文旅资源相遇，一场跨界融合热潮正在兴起。“微短剧+文旅”成为政策扶持的重点方向，国家广播电视总局2024年1月启动的“跟着微短剧去旅行”创作计划，持续推动微短剧与文旅产业深度融合，截至2025年9月，已有335部优秀微短剧入选该计划，拍摄地涵盖最美村镇、古迹名胜、文博场馆等，有效激活了地方文旅资源。

　　政策引导为文旅微短剧发展保驾护航。各地纷纷响应，通过搭建拍摄基地、提供政策补贴等方式吸引创作团队。在政策扶持下，文旅微短剧不再是简单的“风景植入”，而是将地方自然景观、历史文化、民俗风情与剧情深度融合，让文旅元素成为推动情节发展的核心动力，实现“剧带景红”的传播效应。

　　一批优秀作品让小众景点走进大众视野。“跟着微短剧去旅行”创作计划第七批推荐剧目中，《去桃花盛开的地方2》以西藏林芝市巴宜区嘎拉村为取景地，讲述上海互联网创业者在桃花村找回自我的故事，剧中展现的西藏自然之美、人文之韵，让嘎拉村成为游客打卡胜地；《钟鼓楼前》以1分钟×100集的篇幅，聚焦北京中轴线上的鼓楼胡同人家，通过京味美食传人父子的代际碰撞，以及俄罗斯留学生的视角，展现了吉安所右巷、北新桥头条、古观象台等景点的历史文脉，让老北京胡同成为中外游客感受古都魅力的新窗口；《真探·一九三八》则以武汉汉口新四军军部旧址、八路军武汉办事处旧址纪念馆等为拍摄地，通过1938年的神秘日记串联武汉保卫战的壮烈史诗，传播红色文化的同时，带动了当地红色旅游的发展。

　　文旅微短剧的创新表达，让非遗等传统文化资源焕发新生。国家广电总局2024年发布的“跟着微短剧去旅行”五批162部推荐剧目中，非遗方向有38部，在所有创作方向中数量最多。这些作品以“故事为中心”，让非遗从“被凝视的客体”转变为“自我言说的主体”，成为推动剧情的核心元素。如展现苏州御窑金砖制作技艺的《搬砖吧，大小姐！》，巧妙关联“金砖制作”与“搬砖梗”，加深观众对苏州御窑金砖制作技艺的印象；《我的归途有风》展示跷脚牛肉、灯影锅盔等乐山非遗美食，直接带动当地非遗食品热销。快节奏的剧情之中，非遗通过穿越、奇幻、治愈等年轻人喜爱的故事类型，实现精准化、个性化传播，观看者不仅追剧，更会主动搜索相关非遗知识，甚至组建兴趣小组开展线下活动，让非遗传承走进日常生活。

　　学法律知识品传统文化“微短剧+”多点开花

　　如果说“微短剧+文旅”是跨界融合的成功范例，那么2025年这种融合正从单点突破走向多点开花。在国家广电总局主导下，“跟着微短剧学法”“跟着微短剧去运动”等多元形式持续兴起。

　　“跟着微短剧来学法”成为法治宣传的新阵地。日前，国家广播电视总局网络视听司联合最高法、最高检、公安部等六部门，发布“跟着微短剧来学法”第四批推荐剧目21部，至此该计划已累计发布56部推荐剧目，涵盖法院、检察、公安、司法行政等多个法治题材，更首次纳入国家安全题材，让普法宣传更具针对性与感染力。

　　如法院题材的《法官的人间烟火》以东北基层法院女法官为主角，通过职场轻喜剧的形式，展现人民法院运用新时代“枫桥经验”解决家事纠纷的生动实践，让观众在感受司法温暖的同时，了解相关法律知识；《少年合议庭》聚焦青少年普法教育，《命悬一念》围绕正当防卫法律认定展开，《秘方新生》关注知识产权保护，每部作品都聚焦一个法律痛点，用生动剧情化解专业知识的晦涩。国家安全部首次主导创制的《安全距离》《罗网》更是填补了相关题材空白：《安全距离》以多视角讲述两代国安人的忠诚坚守，《罗网》从反派视角展现间谍的自我毁灭，两部作品既弘扬新时代国安精神，又以案普法，让国家安全知识在剧情中自然传递。

　　“微短剧+传统文化”让千年文脉焕发青春。中国广播电视社会组织联合会推出的“中国传统文化系列微短剧项目”，首批四部作品以“神”为切入点，将传统文化与现代叙事相结合。其中，《火神七日》聚焦“中华瓷文化”，讲述文物修复师与火神携手历险的故事；《茶有倾卿结》让主人公遇见穿越千年的陆羽，在品茶中领悟人生真谛；《千金要方》以“药神”为切入点，讲述现代医学生追随孙思邈革新医道的故事；《山河棋语》以“黄帝”为切入点，通过主人公与守陵人的象棋对弈，展现华夏文明的波澜壮阔。这些作品采用奇幻、穿越等年轻受众喜爱的形式，将瓷文化、茶文化、中医文化等传统文化元素融入剧情，既保证了文化内涵的准确性，又增强了内容的趣味性与感染力，让传统文化在碎片化观看场景中实现有效传播。

　　“跟着微短剧去运动”开启全民健康新潮流。2025年10月24日，国家体育总局与国家广播电视总局联合发布通知，启动“跟着微短剧去运动”创作计划，推动体育与新媒体深度融合，让体育以更亲民、更生动的方式走进大众生活。具体创作方向上，微短剧将聚焦绿道骑行、徒步穿越、航空飞行等户外运动，传递绿色低碳的生活理念；关注足球、篮球等职业赛事及马拉松、村超、村BA等群众性活动，展现全民参与的竞技氛围；围绕滑雪、滑冰等冰雪运动，挖掘冬奥遗产的文化价值，反映“带动三亿人参与冰雪运动”的成效；同时还将深度挖掘运动员及群众身边的体育故事，普及科学健身知识，鼓励“体育+文旅”“体育+科技”等跨界创作，全面展现体育在经济社会发展中的多元价值。这一计划将使得微短剧成为推广全民运动理念的新载体。（陈斯）

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